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2016年热水器市场增速放缓终端需抓两手

日期:2019-3-11(原创文章,禁止转载)

2016年热水器市场增速放缓 终端需抓两手

2015年12月1日,由现代家电主办,北京中怡康时代市场研究有限公司协办,以”抢入口,争客源”为主题的中国热水器行业创新营销峰会在杭州开元大酒店召开。

    2015年12月1日,由现代家电主办,北京中怡康时代市场研究有限公司协办,以”抢入口,争客源”为主题的中国热水器行业创新营销峰会在杭州开元大酒店召开。    北京中怡康时代市场研究有限公司热水器研究经理高敏参加会议,并发表了《把握趋势,放眼未来》的主题演讲。高敏表示,在外部经济环境进入新常态的情况下,二胎政策、地方性节能补贴政策将在一定程度上给家电市场带来利好影响。据中怡康测算数据显示,2015年1-10月,热水器市场规模达到2500万台,418亿元,同比增长分别为3.3%新疆癫痫病治疗医院排名和6.1%。其中电热水器市场规模近1400万台,依然是市场中较大的一块,燃气热水器虽然量上规模不及电储水热水器,但是依然保持了10%以上的增长速度,随着燃气管道铺设的完善,燃气热水器的未来成长向好。    面对渠道多元化发展以及城镇化进程的加快,电商市场增长强劲,三四级市场发展向好。据中怡康测算数据显示,2015年1-10月,热水器线上市场占据近五分之一的市场,并且保持着中高速的增长,市场零售量同比较去年增长近70%。分级别市场来看,据中怡康线下月度零售监测显示,一二级市场呈现明显下降,三四级市场蓬勃发展。    产品内部升级动力足,大化、异形、健康大势所趋。2015年面对外部驱动力不足,企业加强内力修炼,新品的上市节奏加快,新品推广力度明显加大,带来市场产品更新迭代步伐加快,产品变化也呈现日新月异。具体表现在以下几个方面:1大化,燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显,电储水60L产品占比小幅上升;2外观方面,电储水热水器方形机在市场占比今年突破10%,双胆机在市场中展露身影,该产品比之以前提高了产品的专治癫痫有效疗法加热速度,也意味着产品外观的趋甘肃治疗癫痫医院势将出现新的变化。燃气热水器产品外观上更趋美观。3功能,电储水热水器抑菌健康型产品对准用户需求,目前成为行业共识,成为市场新的竞争焦点。燃气热水器市场竞争群雄并起,技术卖点百花齐放治疗癫痫价格,呈现多样化的特征。    据中怡康测算,2016年热水器市场的增长速度比2015年进一步放缓,全年将实现532亿元,同比增长5%左右,其中电储水热水器251亿元,保持稳步向前,燃气热水器272亿元,市场同比增长近10%。预计到2020年城镇化将至少拉动2500亿的热水器市场新增需求。面对巨大的热水器市场,中怡康认为,终端需抓住两个方面,一是卖场产品展样,动态展示比静态展示更好,能更加生动形象的展示产品核心卖点,也更能打动用户,二是销售人员需注意将产品卖点的通俗的表达,注意了解用户的需求,因人推介产品,避免先入为主的做法。

关键词:热水器,市场,数据销售

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