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青海春天循迹概念产品的生命周期

日期:2018-9-18(原创文章,禁止转载)

堪称天价的极草系列产品,业界关于其暴利的质疑一直不断。以青海春天产品极草5X至尊含片为例,大盒共计28.35克,销售价格为29888元,平均每克的售价高达1054.25元,约为黄金价格的3倍多。

2016年3月4日,国家食药监总局叫停了冬虫夏草用于保健食品的试点工作。国家食药监总局通知称,含冬虫夏草的保健食品相关申报审批工作按《保健食品注册与备药物怎么样的去治疗癫痫疾病呢案管理办法》有关规定执行,未经老年人癫痫病因都有哪些呢批准不得生产和销售。4月18日晚间,被叫停极草生产业务的虫草第一股青海春天连发两则公告称,公司已获发新的《药品生产许可证》,但该证不能作为冬虫夏草纯粉片生产的依据。

本期商业案例,《中国经营报》记者通过调查采访,重点关注了青海春天的资本局和营销局,循迹这个概念产品的生命周期。

凭借事件以及产量稀少来塑造神秘感,然后通过价格树立高端品牌形象,再借助权威媒体营造诚信氛围,并利用价格设置消费壁垒,迅速积累一批高端黏性用户来完成原始资金积累。然后通过重组等资本手段进入二级市场,迅速扩大规模,再利用规模塑造社会影响力

《中国经营报》记者就目前诸多媒体披露的青海春天成长过程中的诸多助力、接下来可能的资本手段以及极草品牌是否继续保留等多个问题,向青海春天方面发送采访诉求,但是青海春天对外公布的上市公司联系电话一直处于无法正常接通状态,传真发送的书面采访函也显示无法发送。记者多次尝试通过青海春天药用资源科技利用有限公司官网联系,也告失败。截至发稿,均未能成都治疗癫痫病的医院得到青海春天方面的回复。不过,如果能躲过此劫的话,青海春天类似多米诺骨牌的轮转效应或许还能持续进行。

极草策略

记者百度一下冬虫夏草,出来的第一页上几乎全是有多贵产量少等相关问答。

据报道,在青海冬虫夏草重要产地玉树藏族自治州,原先一个劳动力一天可以挖到上百根虫草,一个采挖季结束全家可以收入十几万甚至几十万元,然而近些年,一天挖到10根虫草的人已经很少见。

2013年的调查数据显示:中国12个样地虫草平均产量只有过去的9.94%,部分产地资源量不足30年前的2%。癫病有哪些病因根据2012年青海全省普查数据,青藏高原的冬虫夏草蕴藏量已经大幅下降,部分区域的蕴藏量甚至已经降低到30年前的3%至10%。

虫草的炒作虽然开始于上世纪80年代,但是真正开始价格飙升是在2003年的国内非典危机,根据公开数据显示,当时每公斤虫草的价格飙升至1.6万元。此后,随着各种炒作,到2013年,价格已经堪比黄金,达到每公斤20多万元。彼时,稀少加上炒作,虫草软黄金的概念已经深入人心。

极草产品于2010年正式成都治疗癫痫的医院上市。

不过,鉴于2010年12月7日,国家质检总局曾发布了《关于冬虫夏草不得作为普通食品原料通知》,严禁使用冬虫夏草作为食品原料生产普通食品。原本以食品身份面向市场出售的极草,其身份已经不合法。大部分以平顶山哪个医院治癫痫病最专业虫草为食品原料的企业开始纷纷撤退。而就在同一天,也是2010年12月7日,青海省食药监局发布了《青海省冬虫夏草中药饮片炮制规范》,极草摇身一变,成为了药品。

值得一提的是,区别于之前虫草的土豪价格,极草堪称贵族价格。资料显示,极草在2012年每克冬虫夏草至尊含片零售价曾高达1030元,而彼时国际黄金现货价格仅为260元/克。

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